原瓶装洋葡萄酒欲加码国内市场

 

编者按

 

  315前夕,深圳商报关于《散装“问题”洋葡萄酒引发市场震荡》一文,披露出洋葡萄酒“不合格门”真相报道引起社会各界广泛关注。此消息甚至不胫而走传至国外。327,澳大利亚“首彩”、智利第二大葡萄酒厂“gatonrgro猫”和法国摩伽酒庄等高层终于打破沉默,陆续飞抵深圳为“不合格门”事件辟谣,这让一度平息的“不合格门”事件再度骤然紧张。

  让记者颇感惊愕的是,国外葡萄酒高层纷纷飞抵深圳,正释放出一个微妙的信号:随着中国葡萄酒消费群体逐渐壮大,中国正成为世界各地葡萄酒赖以生存的地方;洋葡萄酒或不再仅限于对国内输出单一“产品”,自上世纪90年代至今的初步抢滩阶段后,品牌、形象、口碑,甚至担忧中国市场消费忠诚度是否受负面消息的影响等,都已经开始左右洋葡萄酒资本在全球战略步伐。

在辟谣背后,国外葡萄酒资本“加码”国内市场的思路愈发清晰起来。而作为国外知名品牌代表,首彩、“gatonrgro猫”、“sibaris快乐城”、宝石湖、加州橡木葡萄园和摩伽酒庄等洋葡萄酒品牌,也正试图通过率先树立“品牌”的战略,在世界葡萄酒行业扮演“推手角色”。

 

中国业务不能“因噎废食”

 

  据国际权威机构IWSC最新报告表明,从本世纪初至2010年,我国葡萄酒消费量预计增长65.52%,比全球总增长速度快6.5倍。“正是由于葡萄酒消费的快速增长,国内葡萄酒业正成为国外资本新的角逐战场”。智利圣彼得罗酒业集团总裁BITAR HIRMAS JAVIER的中国之行显然充满意图。

  “澳洲葡萄酒占据世界总产量67%,每年出口量约9000万箱葡萄酒到世界各地,随着美国、英国等西方传统葡萄酒消费大国日渐衰落,中国逐渐接替西方国家成为主要的葡萄酒进口国”。首彩酿酒师彼得道格拉斯(Peter Douglas)丝毫不忌讳其对内地市场“觊觎”之心。

  法国摩伽酒庄庄主米歇尔德伯莱斯对待国内市场有更深层次的理解,“目前中国葡萄酒消费市场还需要一段时期培育,但是随着消费者对葡萄酒愈加了解,中国将成为拥有巨大潜力的朝阳市场”。

  针对“华南洋葡萄酒质量事件”,法国、智利、澳大利亚等酒商极力透过本报告诉中国消费者,包括首彩、“gatonrgro猫”和宝石湖在内的国外正规厂家,只向中国市场出售原瓶装葡萄酒;而对于散装洋葡萄酒流入中国后,受到不法商贩利用,极大“抹杀”了洋葡萄酒整体行业信誉。

 

“洋葡萄酒在国内市场表现优异,作为智利葡萄酒军团的‘前两甲’gatonrgro猫和sibaris快乐城凭借‘性价比’迅速在华南市场走红,中国已经成为智利葡萄酒主要增长地”。智利安德拉格酒庄出口总监Cristobal Duke坦言,巨大的市场潜力只会让国外酒商加速进入国内市场。

 

国外工艺仍然值得信赖

 

  “作为供应世界葡萄酒市场的主要产区,智利、法国、澳大利亚等国家一直采用优异的葡萄品种和传承数百年工艺的酒庄,而这些酒庄几乎都拥有数十年甚至长达几个世纪的历史”。首彩酿酒师彼得道格拉斯表示,国外葡萄酒工艺仍值得中国消费者信赖。

  “澳大利亚作为葡萄酿酒大国,政府在葡萄种植、酿造等方面制定了严格管理制度”。首彩酿酒师彼得道格拉斯举例,譬如对在种植、酿造过程中,政府对农药、二氧化硫含量都有最严格的限制,甚至过于苛刻。

  法国摩伽酒庄庄主米歇尔德伯莱斯坦言,法国作为典型农业型国家,政府为改善葡萄酒行业生存状态,不是鼓励葡萄酒扩大种植面积,而是缩小种植面积,并致力于提高全行业的整体盈利水平。米歇尔德伯莱斯说,“法国对葡萄酒酿造过程中的工艺流程和质量监管非常严格,酒庄通过跟踪式管理,严格执行原产地保护法,以及海关、税务等同时跟进管理等”。

智利、法国、澳大利亚三大葡萄酒商均呼吁,在由散装酒引发“华南洋葡萄酒质量事件”后,所有品牌洋葡萄酒都应该行动起来,重塑改善洋葡萄酒的“放心”形象。他们均希望,中国相关质量监管部门再次对散装、瓶装两大类洋葡萄酒进行全面检测,反映出真实质量现状。

 

记者观察

 

  时代变了,而你却浑然不知。作为自上世纪90年代洋葡萄酒抢滩国内市场后,第一次大规模回应国内负面新闻的先例,除了欲树立良好品牌形象外,其中折射出的却是国外葡萄酒市场的萎缩和不景气的现状。

  自洋葡萄酒进入国内后,主打“品牌”已经被当作是一种忌讳和“蠢办法”,国外酒商更钟情于“晚宴”、“品鉴会”等体验式推广方式。金融危机后,随着国外市场持续低迷,中国市场已经成为国外葡萄酒避风的港湾。中国市场的兴衰将直接影响到国外葡萄酒在全球的战略布局。只布局网络、不注重产品品牌的时代即将远去,而洋葡萄酒在迎来品牌时代的同时,更迎来了与国产葡萄酒“背靠背”的挑战。

 

来源:深圳商报  作者: -   编辑:淑芳